*品电商：噱头还是又一场盛宴？

*品电商：噱头还是又一场盛宴？
电商促销偃旗息鼓，总想写点什么，可除了老套的价格战外着实找不到亮点。如果说与往年的不同，那就是今年电商促销中，*品电商寺库宣称准备了10亿*品参加促销。在*品电商行业遇冷之际，寺库这一做法着实让人惊讶。实体*品商店不促销的理念坚持了上百年，*品电商如此大额度的促销，背后是否另有隐情？

*品电商的困局

自2008年起步的*品电商，经历了2010年的大跃进时代后正面临生死大劫。继盛大和网易的*品购物平台关闭之后，*品电商呼哈网在高管出逃、网站被黑、员工讨薪无门而倒闭。此前进军国内市场的国外*品电商品牌，有些因运营情况不佳缩小战线，有些索性退出国内市场。

与此同时，国内*品市场在高速增长。中国电子商务研究中心的数据显示，2009年中国*品网络购物市场交易规模为28.6亿元，2012年达到170亿元，2013年预计突破200亿元。Boston Consulting发布的数据称，目前中国*品的在线销售规模仅占到其整体销售的3%，而在美国这一比例为12%。

一边是前景广阔的市场，一边是惨淡经营的现状，*品电商陷入生存困局。旺盛的需求之下，*品电商为何不温不火？

追根溯源，*品电商目前的困境，原因很多，主要原因有三。一是因为假货泛滥；二是售后服务难与*品牌对应；三是接连不断的价格战，对*品牌造成了强烈的冲击。

*品假货泛滥已经成为*品电商发展过程中的一个尖锐问题，也是*品电商的硬伤！当当网“天梭表风波”、聚美优品被指90%假货都曾引起轩然**。爱马仕CEO帕特里克托马斯曾公开表示，网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品，这也给众多*品网站煽了一记耳光。

而售后服务与用户体验，同样是*品电商的又一大硬件。*品的受众是**用户，对售后服务和用户体验有着异常苛刻的要求。试想，用户在*品电商平台花了5万块钱买了一块名表，得到的配送服务与普通网购没有差异，与实体店购物体验更是大相径庭，如此体验无疑令*品的价值大打折扣。

客观地说，*品电商眼下的困局，货源不是问题，运营模式才是症结所在。用经营传统商品的电商运营模式卖*品，碰壁是必然，一些*品网站因此经营不善而倒闭也就顺理成章了。
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